2019全球烈酒品牌价值榜发布,中国白酒占据半壁江山

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2019全球烈酒品牌价值榜发布,中国白酒占据半壁江山

国际五大品牌价值评估权威机构之一,英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance(下称:BF),每年都会发布全球品牌价值五百强排行榜,以及各行业、各国家地区品牌价值排行榜。BF所采用的信息均来自于公开渠道,且其评估体系和算法也都是公开的,所以其一系列排名的专业性和独立性,受到了全球大部分上市公司的广泛认可。

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BF每年都会发布全球烈酒品牌榜(Brand Finance Spirits 50,下称:BFS),其中包含两个主要榜单,品牌价值榜单(下称:BFS价值榜)和品牌强健度榜单(下称:BFS强健榜)。在去年所发布的BFS2018中,BFS价值榜前三均被中国白酒品牌占据。

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2019年06月27日,BFS2019火热出炉,今年中国白酒更是霸气侧漏,今年BFS价值榜前四均为中国白酒品牌。不仅如此,位于BFS价值榜前十的品牌中有一半是中国白酒品牌。

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BFS价值榜第一名为茅台,估算品牌价值为304.7亿美元;第二名为五粮液,估算品牌价值为160.38亿美元;第三名为洋河,估算品牌价值为90.6亿美元;第四名为泸州老窖,估算品牌价值为53.71亿美元。除了以上前四名以外,中国白酒品牌古井贡酒位列BFS价值榜第十名,估算品牌价值为27.03亿美元

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除了在名次上,占据了前十名的半壁江山以外,BFS价值榜前50名中,所有中国白酒品牌的品牌价值,更是达到了惊人的636亿美元,也占据了整个BFS价值榜总价值(前50名品牌价值共计1179亿美元)的半壁江山,占比达到了54%极速赛车,极速赛车官网,基本与去年相当,去年这一比值为54.3%。

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我们再来看看位于BFS价值榜前列的几个上榜品牌的价值走势,2015年以前,帝亚吉欧旗下的调和威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)一直保持领先,冠军宝座从未旁落。而从2016年起,便先后被茅台等中国白酒品牌超越,并于2018年首次跌出前三甲,2019年又跌到第五位,本年度BF估算其品牌价值为46.44亿美元。这一数字与第六名杰克丹尼(Jack Daniel’s)的估算品牌价值差距非常之小,杰克丹尼2019年度估算品牌价值为43.35亿美元。同时,2019年度杰克丹尼估算品牌价值的增速为23.3%,而尊尼获加则为8.1%。因此,到了明年,也就是2020年,尊尼获加能否保住第五的位子,不被杰克丹尼或其它品牌超越,就成了一个关键问题。

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当然,不仅是国外品牌,中国白酒品牌虽然这几年在BFS价值榜上较为风光,但是未来各大白酒品牌能否守住现在的位子也不好说。撇开其它诸多不确定因素来说,仅从BFS本身来看,2019年度的品牌价值增速排行榜上,无一中国白酒品牌。增长最快的是法国伏特加(Vodka)品牌CÎROC,增速达到了112.5%,增速第二快的是韩国烧酒品牌Chamisul,增速达到了94%,增速第三快的是墨西哥的龙舌兰品牌Don Julio,增速达到了76.6%

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同时,在BFS强健榜上(品牌的消费者吸引力强度和消费者忠诚度),也只有两个中国品牌上榜,茅台位列第五,五粮液位列第六。而前三名分别为Don JulioCrown RoyalSmirnoff。 这说明中国品牌在品牌建设方面,与上述三个名列前茅的品牌之间还是存在差距的。

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更加值得深思的是,在BFS价值榜的前50大品牌中,中国品牌全部聚集在前10之内,后40名中则无一中国品牌,这或许说明中国品牌虽然名列前茅,但却后继无人。而为什么少数几个中国品牌会集中在BFS价值榜头部呢?BF在BFS中隐晦地表达到:中国品牌的股价对品牌价值产生了影响。本周,茅台股价破千元人民币,成为了资本市场关注的焦点,但是包括茅台在内的中国白酒品牌股价能否持续保持在高位,这还很难说。综上所述,虽然中国品牌近几年盘踞于BFS价值榜前列,但如果要保持品牌价值不缩水,仍需解决以下三个问题:第一、如何提升品牌价值增速?第二、如何增强品牌强健度?第三、如何维持现有股价水平?最后,将BFS价值榜的前50大品牌榜单分享给大家,供您参考。

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本文作者:饮事(今日头条)

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